Wat maakt muziek de juiste match voor een merk, campagne of catwalk? Tijdens deze verdiepende sessie duiken we in het selectieproces achter muziek voor brand-samenwerkingen en socialmediacampagnes, met speciale aandacht voor fashion: van muziek op de catwalk tot tracks die een campagne precies de juiste lading geven.
Aan de hand van concrete voorbeelden laat het panel zien welke muziek werkt, waarom daarvoor gekozen werd en welke muzikale eigenschappen uiteindelijk doorslaggevend kunnen zijn voor een deal. Ook kijken we naar het proces achter een samenwerking met een merk. Hoe kies je de juiste artiest voor een project? Hoe kunnen labels dit soort samenwerkingen vinden en overtuigend pitchen? En welke uitdagingen komen kijken bij het licenseren van muziek voor social media?
Tot slot bespreken we welke kansen samenwerkingen met merken bieden voor opkomende elektronische artiesten.
Let op: dit panel is alleen toegankelijk voor houders van een ADE Pro-pas.
Michael Bertoldini
Founding Partner & Music Supervisor, Magma Music Agency, NLMichael is geboren en getogen in Venetië (IT) en woont nu in Amsterdam. Hij is Founding Partner en Music Supervisor bij Magma Music Agency. Eerder werkte hij bij Sizzer Amsterdam, waar hij de muziek verzorgde voor campagnes van onder meer Heineken, Bulgari, Philips en Fiat. Sinds 2004 speelt hij gitaar bij de Italiaanse band The Secret en hij presenteert samen met een collega The Void, een radioshow over heavy muziek op Red Light Radio in Amsterdam. Daarnaast is hij medeoprichter en label manager van Argento Records, een boutiquelabel voor hoogwaardige vinylreleases die de donkerste kant van hedendaagse muziek verkennen.
Nick Doering
Sync & Brand Partnerships Manager, Spinnin’ Records, NLNick Doering is Sync and Brand Partnerships Manager bij Spinnin’ Records en is gevestigd in Amsterdam. Hij heeft een achtergrond in synchronisatie en licensing en werkte eerder als muziekproducent en senior music supervisor, onder meer bij SIZZER en VMLY&R. Naast zijn rol bij Spinnin’ werkt hij als freelance producent en music supervisor voor TwentyTwenty Music. Hij studeerde Music Production and Engineering aan het Berklee College of Music.
Maxime Rouge
Music Supervisor & Artistic director, Prodigious (Publicis), FRMaxime is Music Supervisor en Co-Music Creative Director bij Prodigious (Publicis), waar hij al meer dan tien jaar muziekstrategieën ontwikkelt en de muzieksupervisie verzorgt voor internationale merken en campagnes. Met zijn achtergrond als professioneel muzikant bevindt zijn werk zich op het snijvlak van muziek, storytelling en merkidentiteit. Samen met Grégoire Bucaille ontwikkelt hij sonic strategies en superviseert hij muziek voor projecten binnen Publicis, voor merken als Cartier, Lancôme, Valentino, Armani, Renault, Orange, Mugler en Audemars Piguet. Een belangrijk onderdeel van zijn werk is het definiëren en vertalen van het sonic DNA van een merk: begrijpen hoe een merk moet klinken.
Gemma Farrington
Head of Creative, Nothing Standard, UKGemma is Head of Creative bij het wereldwijde sync-agentschap en de uitgeverij Nothing Standard. Zij leidt hun creatieve en commerciële aanbod en tilt het roster naar een hoger niveau door middel van impactvolle wereldwijde sync-plaatsingen in alle media. Nothing Standard vertegenwoordigt een diverse en toonaangevende selectie van partners, waaronder Sub Pop, Stones Throw, Moshi Moshi Records, gamma., Artist Theory, Various Artists Management en Method Music, evenals iconische catalogi zoals Seeker Music Group en Bella Figura Music. Voorheen gaf Gemma leiding aan het Britse sync-team voor de publishingcatalogus van Believe, waar zij high-profile campagnes realiseerde met grote merken zoals Adidas, Apple en FIFA.