Wat gebeurt er nu écht bij een sync deal? In dit openhartige gesprek brengen we beide kanten van de tafel samen: de muziek supervisor (buyer) en de sync agent (seller). Julie Hurwitz (Songbird, VS) en Beth Urdang (Selfsame Industries, SE) werkten samen aan syncs over continenten, genres en formats heen – en hebben door de jaren heen een sterk wederzijds vertrouwen opgebouwd.
Tijdens deze sessie delen ze hun ervaringen over hoe tracks gevonden, gepitcht, gecleared én uiteindelijk gekozen worden. Wat maakt een pitch overtuigend? Wat zoeken supervisors eigenlijk écht? En hoe verandert de relatie tussen rechthebbenden en supervisors in een wereld waarin AI, metadata en internationale contentvraag de norm zijn geworden? Een unieke inkijk in het sync-proces voor artiesten, publishers, rechtenbeheerders en iedereen die beter wil begrijpen hoe muziek terechtkomt in film, series, games en commercials.
Deze sessie is alleen toegankelijk met ADE Pro Pass.
Julie Hurwitz
Founder & CEO, Songbird Creative, USJulie Hurwitz heeft meer dan 20 jaar ervaring in de muziekindustrie en is oprichter en CEO van Songbird Creative, een muziekagentschap dat cataloguseigenaren, uitgevers, labels en tech-startups adviseert over operationele strategie, werving en synchronisatielicenties.
Voordat ze Songbird oprichtte, was Julie President Synch en Creative Operations bij Hipgnosis Song Management en werkte ze meer dan tien jaar bij Kobalt Music Group, waar ze co-hoofd van Synch was en leiding gaf aan een team van meer dan 55 mensen in negen steden. Ze heeft onderhandeld over licenties ter waarde van miljoenen dollars, evenals over Super Bowl-commercials en presidentiële campagnes. Samen met het People & Culture-team van Kobalt leidde Julie de wervingsstrategie van het bedrijf.
Voordat ze bij Kobalt werkte, was Julie VP bij Nettwerk Music, muziekproducent bij Ogilvy Advertising en oprichter en Executive Creative Director bij het gerenommeerde muziekproductiebedrijf Q Department. Momenteel zit ze in de raad van bestuur van de Association of Music Producers.
Julie houdt van interieurdesign, tamales, zwarte komedie en directe communicatie. Ze woont in Queens, New York met haar man, twee tieners en hun hond, Ziggy.
Beth Urdang
Music supervisor, USBeth Urdang is al jarenlang muzieksupervisor en werkt in de reclame, film, televisie en theaterwereld.
Urdang begon haar carrière als in-house muzieksupervisor bij de kantoren van Wieden & Kennedy in Portland en Amsterdam, waar ze werkte aan wereldwijde campagnes voor onder andere Nike, Coca-Cola, Miller Genuine Draft en Microsoft. In 1998 keerde Urdang terug naar haar geboortestad New York en richtte vervolgens het onafhankelijke muzieksupervisiebedrijf Agoraphone op. Urdang en Agoraphone waren betrokken bij het vinden en begeleiden van de muziek voor enkele van de bekendste reclamespots en campagnes van die jaren – waaronder bekroond werk voor Heineken, Nike, HP, Adidas, Levi’s en vele anderen.
In 2013 richtte Urdang Selfsame Industries op, een Zweeds-Amerikaans bedrijf dat zich bezighoudt met wereldwijde reclameprojecten (Booking.com, Grey Goose, Spotify, Meta en vele anderen), met een toenemende focus op film, tv, theater en andere muzikale projecten in zowel de kunst- als de commerciële wereld.
In 2022 richtte Urdang The Silent Part op, een bedrijf binnen Selfsame Industries, dat zich wereldwijd richt op muziekrechten en auteursrechten.